{"id":1228,"date":"2023-04-24T09:18:16","date_gmt":"2023-04-24T09:18:16","guid":{"rendered":"https:\/\/centro-cee.com\/web\/?post_type=product&p=1228"},"modified":"2026-03-13T16:44:34","modified_gmt":"2026-03-13T16:44:34","slug":"master-en-direccion-y-gestion-del-marketing","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/centro-cee.com\/web\/producto\/master-en-direccion-y-gestion-del-marketing\/","title":{"rendered":"M\u00e1ster en direcci\u00f3n y gesti\u00f3n del marketing"},"content":{"rendered":"

Atr\u00e1s<\/a><\/p>\n

M\u00e1ster en direcci\u00f3n y gesti\u00f3n del marketing<\/strong><\/em><\/p>\n

Toda esta formaci\u00f3n se realiza 100% online en nuestro campus online de formaci\u00f3n.<\/p>\n

Las tutorias se realizan directamente desde el campus de estudio con la opci\u00f3n de mensajer\u00eda a profesores. Las tutorias son \u00aba demanda\u00bb, cuando necesites soporte nos lo pides.<\/p>\n

Los t\u00edtulos de Centro CEE est\u00e1n autenticados por la firma de notario que valida contenidos y autenticidad a nivel internacional. Nuestra organizaci\u00f3n pertenece a la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Calidad, organizaci\u00f3n Espa\u00f1ola de referencia para la calidad en la formaci\u00f3n. La certificaci\u00f3n se puede apostillar por la Haya para cualquier pa\u00eds firmante del convenio de la Haya.<\/p>\n

Se puede pagar a plazos.<\/p>\n

Carga horaria de la formaci\u00f3n: 600h<\/p>\n

Temario<\/h2>\n
\n

INTRODUCCI\u00d3N AL MARKETING<\/strong><\/p>\n

1. MARKETING
\n1.1. Introducci\u00f3n
\n1.2. Conceptos del marketing<\/p>\n

2. DETERMINANTES DEL MARKETING
\n2.1. Introducci\u00f3n
\n2.2. Consumidor
\n2.3. Comprador<\/p>\n

3. INSTRUMENTOS DEL MARKETING: PRODUCTO Y PRECIO
\n3.1. Marketing mix
\n3.2. Producto: Clasificaci\u00f3n<\/p>\n

4. INSTRUMENTOS DEL MARKETING: PROMOCI\u00d3N Y DISTRIBUCI\u00d3N
\n4.1. Promoci\u00f3n
\n4.2. Punto de venta<\/p>\n

5. DIRECCI\u00d3N DE MARKETING
\n5.1. Direcci\u00f3n estrat\u00e9gica del mercado
\n5.2. Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica: An\u00e1lisis de la situaci\u00f3n
\n5.3. Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica: M\u00e9todos de investigaci\u00f3n<\/p>\n

6. PLANES OPERATIVOS
\n6.1. Implantaci\u00f3n de los planes operativos
\n6.2. Control de resultados<\/p>\n

PLAN DE MARKETING<\/strong><\/p>\n

1. PLANIFICACI\u00d3N Y PRESENTACI\u00d3N DEL PLAN DE MARKETING
\n1.1. Naturaleza y contenido de un plan de marketing
\n1.2. Presentaci\u00f3n del plan de marketing<\/p>\n

2. IMPLANTACI\u00d3N, EVALUACI\u00d3N Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
\n2.1. La implantaci\u00f3n del plan de marketing
\n2.2. Evaluaci\u00f3n y control del plan de marketing<\/p>\n

DIRECCI\u00d3N DE MARKETING<\/strong><\/p>\n

1. EL MARKETING DENTRO DE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL
\n1.1. Conceptos claves
\n1.2. La gesti\u00f3n orientada al mercado
\n1.3. An\u00e1lisis del mercado<\/p>\n

2. EL MARKETING Y LA DIRECCI\u00d3N COMERCIAL DE UNA EMPRESA
\n2.1. El proceso de direcci\u00f3n de marketing
\n2.2. Marketing estrat\u00e9gico y marketing operativo
\n2.3. Marketing mix y las sub-funciones del marketing
\n2.3.1. Investigaci\u00f3n comercial
\n2.3.2. Requisitos de una segmentaci\u00f3n
\n2.3.3. Producto
\n2.4. Organizaci\u00f3n del departamento de marketing<\/p>\n

3. INVESTIGACI\u00d3N COMERCIAL Y SEGMENTACI\u00d3N
\n3.1. Comportamiento del consumidor
\n3.2. Segmentaci\u00f3n de mercados
\n3.2.1. Objetivos y ventajas de la segmentaci\u00f3n de mercados
\n3.3. Investigaci\u00f3n comercial
\n3.3.1. Tipos de investigaci\u00f3n comercial
\n3.3.2. Organizaci\u00f3n y etapas de la investigaci\u00f3n comercial<\/p>\n

4. POL\u00cdTICAS DE PRODUCTO Y PRECIO
\n4.1. El producto
\n4.2. Creaci\u00f3n y modificaci\u00f3n de productos
\n4.2.1.\u00a0 Modificaci\u00f3n y eliminaci\u00f3n de productos
\n4.3. Pol\u00edtica de precios
\n4.4. M\u00e9todos de fijaci\u00f3n y estrategias de precios<\/p>\n

5. LA POL\u00cdTICA DE DISTRIBUCI\u00d3N COMERCIAL
\n5.1. La distribuci\u00f3n
\n5.2. Funciones y tipos de distribuci\u00f3n<\/p>\n

6. POL\u00cdTICA DE COMUNICACI\u00d3N
\n6.1. Introducci\u00f3n
\n6.2. La publicidad
\n6.2.1. Identificaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo
\n6.2.2. Determinaci\u00f3n de objetivos de la publicidad
\n6.3. La promoci\u00f3n de ventas
\n6.3.1. Instrumentos de la promoci\u00f3n de ventas
\n6.4. Las relaciones p\u00fablicas
\n6.4.1. Herramientas de las relaciones p\u00fablicas
\n6.5. La fuerza de ventas
\n6.6. Marketing mix: estrategia, formas y medios de comunicaci\u00f3n<\/p>\n

7. ORGANIZACI\u00d3N DE VENTAS Y PLAN DE MARKETING
\n7.1. La red de ventas
\n7.2. El director de ventas
\n7.3. La planificaci\u00f3n en el marketing
\n7.4. Prestaci\u00f3n y control del plan<\/p>\n

8. APLICACIONES DEL MARKETING
\n8.1. Marketing directo
\n8.1.1. El plan de marketing directo
\n8.1.2. Aspectos clave para el \u00e9xito en el marketing directo
\n8.2.\u00a0 \u00a0 Marketing industrial
\n8.2.1. Demanda e investigaci\u00f3n de mercados industriales<\/p>\n

MARKETING ESTRAT\u00c9GICO<\/strong><\/p>\n

1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ESTRAT\u00c9GICO
\n1.1. Principales conceptos del marketing estrat\u00e9gico
\n1.2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado<\/p>\n

2. DIFERENCIACI\u00d3N COMPETITIVA Y ESTRATEGIAS DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
\n2.1 La diferenciaci\u00f3n
\n2.2. El ciclo de la vida<\/p>\n

3. POSICIONAMIENTO
\n3.1. El posicionamiento
\n3.2. Estrategia de posicionamiento<\/p>\n

4. MARKETING INTERNACIONAL
\n4.1. Introducci\u00f3n
\n4.2. El salto internacional
\n4.3. Comercio internacional<\/p>\n

MARKETING PROMOCIONAL, DIRECTO Y RELACIONAL<\/strong><\/p>\n

1. INTRODUCCI\u00d3N AL MARKETING. CONCEPTOS Y ELEMENTOS
\n1.1. Introducci\u00f3n
\n1.2. Definiciones
\n1.3. El desarrollo del marketing<\/p>\n

2. MARKETING MIX
\n2.1. Evoluci\u00f3n hist\u00f3rica de las variables y orientaciones del marketing
\n2.2. Teor\u00eda de las cuatro P\u00b4s
\n2.3. Producto. Introducci\u00f3n
\n2.4. Los atributos del producto
\n2.5. Clasificaci\u00f3n de los productos y caracter\u00edsticas<\/p>\n

3. DISTRIBUCI\u00d3N Y COMUNICACI\u00d3N
\n3.1. Distribuci\u00f3n. Introducci\u00f3n
\n3.2. Canales de distribuci\u00f3n. Introducci\u00f3n
\n3.3. Los intermediarios
\n3.4. La selecci\u00f3n de canales por parte de la empresa<\/p>\n

4. TIPOS DE PROMOCIONES
\n4.1. T\u00e9cnicas de promoci\u00f3n dirigidas al consumidor final. Introducci\u00f3n
\n4.2. T\u00e9cnicas promocionales dirigidas al canal de distribuci\u00f3n<\/p>\n

5. OBJETIVOS Y PROMOCIONES
\n5.1. Objetivos de venta. Planteamiento de los objetivos de promoci\u00f3n
\n5.2. Naturaleza de los objetivos de promoci\u00f3n
\n5.3. Clasificaci\u00f3n de los objetivos de la promoci\u00f3n de ventas
\n5.4. Objetivos de captaci\u00f3n de nuevos clientes. Introducci\u00f3n<\/p>\n

6. LA PROMOCI\u00d3N EN EL PUNTO DE VENTA
\n6.1. El punto de venta
\n6.2. Los consumidores
\n6.3. PLV
\n6.4. Aplicaciones de la publicidad en un lugar de venta<\/p>\n

7. RELACI\u00d3N DE LAS PROMOCIONES CON OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACI\u00d3N
\n7.1. La importancia de la comunicaci\u00f3n
\n7.2. Las herramientas de la comunicaci\u00f3n
\n7.3. La comunicaci\u00f3n del marketing promocional<\/p>\n

8. RELACIONES P\u00daBLICAS. MARKETING DIRECTO Y RELACIONAL
\n8.1. Relaciones p\u00fablicas. Definici\u00f3n
\n8.2. El p\u00fablico de una empresa
\n8.3. Objetivos y funciones de las relaciones p\u00fablicas
\n8.4. Actividades del departamento de relaciones p\u00fablicas
\n8.5. Las relaciones p\u00fablicas y el marketing<\/p>\n

MARKETING ONLINE<\/strong><\/p>\n

1. INTRODUCCI\u00d3N AL MARKETING DIGITAL
\n1.1. \u00bfQu\u00e9 es el marketing digital?
\n1.1.1. Conceptos b\u00e1sicos del marketing digital
\n1.1.2. Aportaciones de Internet a las acciones de marketing<\/p>\n

1.2. Evoluci\u00f3n del marketing y de los medios
\n1.2.1. Internet como medio de comunicaci\u00f3n
\n1.2.2. Nuevo concepto de cliente o consumidor. P\u00fablico objetivo<\/p>\n

1.3. Bases del marketing digital
\n1.3.1. Las cuatro P del marketing digital
\n1.3.2. L\u00edneas estrat\u00e9gicas del marketing digital
\n1.4. Ventajas del marketing digital<\/p>\n

2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL
\n2.1. El producto
\n2.1.1. Aspectos destacados del producto o servicio
\n2.2. El precio
\n2.2.1. La fijaci\u00f3n del precio
\n2.3. Los canales
\n2.4. La publicidad y la promoci\u00f3n
\n2.4.1. La publicidad
\n2.4.2. La promoci\u00f3n
\n2.5. El valor de la marca
\n2.6. El branding a trav\u00e9s del patrocinio<\/p>\n

3. HERRAMIENTAS ESTRAT\u00c9GICAS DEL MARKETING DIGITAL
\n3.1. Identificaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo
\n3.2. Programa de afiliados
\n3.3. El marketplace o mercado digital<\/p>\n

4. PERSONALIZACI\u00d3N DENTRO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
\n4.1. Marketing relacional
\n4.1.1. Ventajas del marketing relacional
\n4.2. Marketing one to one y micromarketing
\n4.3. Concepto de CRM
\n4.4. ECRM
\n4.5. Implantaci\u00f3n de un CRM<\/p>\n

5. PLANIFICACI\u00d3N DE UNA CAMPA\u00d1A DE COMUNICACI\u00d3N ON LINE
\n5.1. Caracter\u00edsticas de la comunicaci\u00f3n online
\n5.2. Campa\u00f1a de Comunicaci\u00f3n Integral
\n5.3. Pasos para realizar una campa\u00f1a de publicidad<\/p>\n

6. PUBLICIDAD ONLINE Y SU EFICACIA
\n6.1. Formatos publicitarios online
\n6.1.1. Formatos integrados
\n6.1.2. Formatos flotantes
\n6.2. Tarifas de publicidad en Internet
\n6.3. Factores que mejoran el \u00e9xito de los banners
\n6.4. Datos de inversi\u00f3n y eficacia publicitaria<\/p>\n

7. MARKETING EN BUSCADORES
\n7.1. Concepto de Optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO)
\n7.2. Externalizar el servicio de optimizaci\u00f3n en buscadores
\n7.3. Conceptos b\u00e1sicos de Google
\n7.3.1. Rastreo
\n7.4. Directrices para indexarse en Google
\n7.5. Google Adwords
\n7.5.1. Palabras claves
\n7.5.2. Control de las campa\u00f1as.<\/p>\n

TELEMARKETING<\/strong><\/p>\n

1. EL MARKETING
\n1.1. Introducci\u00f3n
\n1.2. Conceptos del marketing<\/p>\n

2. ESTUDIOS SOBRE CLIENTES POTENCIALES
\n2.1. La investigaci\u00f3n de mercados
\n2.2. Las fuentes de informaci\u00f3n
\n2.3. El trabajo de campo<\/p>\n

3. CALIDAD EN EL SERVICIO
\n3.1. \u00bfPor qu\u00e9 son diferentes las empresas de servicios?
\n3.2. Dificultades para gestionar la calidad en el servicio<\/p>\n

4. ATENCI\u00d3N AL CLIENTE
\n4.1. La exigencia del cliente
\n4.2. El cliente: aspectos a destacar
\n4.3. La percepci\u00f3n de calidad<\/p>\n

5. PRESENCIA EN INTERNET
\n5.1. Internet
\n5.2. Dominios
\n5.3. P\u00e1gina Web<\/p>\n

6. MARKETING EN INTERNET
\n6.1. Definici\u00f3n de marketing online
\n6.2. El mercado virtual
\n6.3. Los grupos de clientes
\n6.4. Estrategias para el marketing en Internet<\/p>\n

7. MAILINGS ELECTR\u00d3NICOS
\n7.1. La planificaci\u00f3n
\n7.2. La estrategia
\n7.3. El formato del mensaje<\/p>\n

8. MARKETING TELEF\u00d3NICO
\n8.1. Introducci\u00f3n
\n8.2. El tel\u00e9fono, una herramienta comercial
\n8.3. Atender llamadas de los clientes<\/p>\n

INSTRUMENTOS DE COMUNICACI\u00d3N Y PUBLICIDAD<\/p>\n

1. INTRODUCCI\u00d3N A LA COMUNICACI\u00d3N DE MARKETING
\n1.1. Introducci\u00f3n
\n1.2. Desarrollo efectivo de una comunicaci\u00f3n<\/p>\n

2. PUBLICIDAD
\n2.1. Objetivos de la publicidad
\n2.2. Presupuesto de publicidad
\n2.3. Decisi\u00f3n del mensaje<\/p>\n

3. LA PROMOCI\u00d3N DE VENTAS. RELACIONES P\u00daBLICAS
\n3.1. Promoci\u00f3n de ventas
\n3.2. Relaciones p\u00fablicas<\/p>\n

4. MARKETING DIRECTO
\n4.1. Introducci\u00f3n al marketing directo
\n4.2. Comercio electr\u00f3nico y marketing online<\/p>\n


\nNEUROMARKETING<\/strong><\/p>\n

1. LA DECISI\u00d3N DE COMPRA
\n1.1. El proceso de decisi\u00f3n de compra
\n1.1.1. Reconocimiento del problema
\n1.1.2. B\u00fasqueda de informaci\u00f3n
\n1.2. La decisi\u00f3n de compra entre empresas
\n1.2.1. Roles en la unidad de decisi\u00f3n de compra
\n1.3. Las motivaciones irracionales en el proceso de compra<\/p>\n

2. LA INVESTIGACI\u00d3N MOTIVACIONAL Y EL NEUROMARKETING
\n2.1. La investigaci\u00f3n motivacional
\n2.1.1. La motivaci\u00f3n de compra en cada producto
\n2.1.2. Investigaci\u00f3n motivacional: \u00e1reas de estudio
\n2.2. T\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n motivacional
\n2.3. El Marketing de la experiencia. La experiencia corporativa
\n2.4. El Neuromarketing
\n2.4.1. Concepto de Neuromarketing
\n2.4.2. Aspectos que estudia el Neuromarketing
\n2.4.3. T\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n de neuromarketing
\n2.4.3.1. Eye-Tracking
\n2.4.3.2. Biofeedback
\n2.4.3.3. Encefalograf\u00eda (EEG)<\/p>\n

3. LAS DIMENSIONES DEL PRODUCTO: EL MARKETING SENSORIAL
\n3.1. El producto visto desde el mercado
\n3.2. La oferta de la empresa, identificaci\u00f3n de sus fortalezas y debilidades
\n3.3. Dimensiones del producto: El marketing sensorial
\n3.3.1. El color. Neuromarketing visual
\n3.3.2. La m\u00fasica. Neuromarketing auditivo<\/p>\n

4. LA OFERTA DEL PRODUCTO
\n4.1. Introducci\u00f3n
\n4.2. Ventas: categor\u00edas de informaci\u00f3n del producto f\u00edsico
\n4.3. Ventas: categor\u00edas de informaci\u00f3n de la empresa<\/p>\n

5. EL PLAN DE EXPERIENCIA CORPORATIVA
\n5.1. Introducci\u00f3n
\n5.2. La identidad corporativa y el Branding Corporativo
\n5.2.1. El manual de identidad corporativa
\n5.2.2. Colores corporativos
\n5.2.3. El nombre y la representaci\u00f3n gr\u00e1fica
\n5.2.4. La estancia corporativa. Internet<\/p>\n

M\u00e1ster en direcci\u00f3n y gesti\u00f3n del marketing<\/strong><\/em><\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Atr\u00e1s<\/a><\/p>\n

Este programa online ofertado por emagister.com, el cual es propuesto y desarrollado por CEE Centro Europeo E-learning, est\u00e1 orientado a aquellas personas como t\u00fa que buscan especializarse en las herramientas m\u00e1s relevantes de la direcci\u00f3n y gesti\u00f3n de marketing para mejorar comprender la forma como operan los nuevos mercados frente a las necesidades de los consumidores.<\/p>\n

Apr\u00f3piate de los conceptos y modelos del marketing, para que pongas en marcha tus habilidades y competencias en el desarrollo de estrategias efectivas para lograr los objetivos de la organizaci\u00f3n, con una visi\u00f3n global e integradora del negocio, con el fin de identificar la forma como se comportan los nuevos consumidores frente a productos y servicios.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":1229,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"product_brand":[],"product_cat":[2050,17],"product_tag":[1208,1205,1204,1209,1207,273,1203,1202,1201,1206],"class_list":{"0":"post-1228","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-cursos-online-empresa","7":"product_cat-master","8":"product_tag-analisis-de-mercado-y-consumidor","9":"product_tag-certificacion-en-gestion-de-marketing","10":"product_tag-curso-online-de-marketing","11":"product_tag-desarrollo-de-campanas-de-marketing","12":"product_tag-especializacion-en-marketing-y-ventas","13":"product_tag-estrategias-de-marketing","14":"product_tag-formacion-en-marketing-estrategico","15":"product_tag-gestion-del-marketing","16":"product_tag-master-en-direccion-de-marketing","17":"product_tag-tecnicas-de-marketing-digital","19":"first","20":"instock","21":"sale","22":"shipping-taxable","23":"purchasable","24":"product-type-simple"},"yoast_head":"\nM\u00e1ster 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